什么是“她”经济？

在当今文旅市场的蓬勃发展中，“她旅游” 作为一股新兴且强大的力量，正深刻地影响并重塑着行业格局。所谓 “她旅游”，是以女性为主体或主导的旅游经济形态，是文旅经济与 “她经济” 的重要分支。“她经济”，作为教育部 2007 年新增汉语词汇，反映了女性社会经济地位提升后，围绕女性消费、理财所形成的独特经济圈与现象。其在文旅领域的潜力巨大，涵盖 “她美食”“她美容”“她住宿”“她康养”“她研学”“她旅游” 等多个方面，为文旅产业的创新发展提供了广阔空间。

“她旅游” 之所以在 “她经济” 中占据强劲势能，与女性在家庭及社会关系中的多元角色密不可分。作为妻子、母亲、女儿和女朋友，女性在家庭旅游决策中往往扮演着主导角色。从规划节假日的旅游目的地，到精心制作攻略、安排行程路线、挑选舒适酒店以及探寻特色美食，女性的细致与用心贯穿旅游消费的每一个环节。这种主导地位使得 “她旅游” 具有强大的带动效应，常常能够吸引家庭其他成员一同参与，从而带动 “他旅游”，形成更为庞大的旅游消费市场。

图源：睿途旅创

数据显示，女性游客在旅游市场中的占比已突破 68%，年均消费力较男性高出 23%。这一显著的数据差异，不仅凸显了女性在旅游消费中的重要地位，更为温泉泡池区的设计与规划提出了全新且极具挑战性的命题。面对 “她旅游” 日益旺盛的消费需求，温泉酒店及文旅产品开发者必须深入洞察女性消费者的心理与需求，从市场需求出发，反向设计出更具吸引力与竞争力的文旅产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

01

景观升级，让“她”一眼就心动

温泉的颜值，直接决定了“她”是否愿意拍照发朋友圈。

情境美学构建需紧扣女性感知特质。在景观营造方面，可运用沉浸式造景手法，将花海、竹林秘境、星空汤池等元素进行模块化组合，既满足女性对自然场景的细腻感受，又创造可适配社交媒体传播的九宫格视觉体系。

荷花温泉泡池 | 广州云泉汇文旅集团研发产品

以广州云泉汇新研发的产品云泉花海为例，作为一种创新的疗愈度假产品，云泉花海融合了花卉美景与温泉水韵，让“泡池本身自成美景”，大水面的水池中，每朵“水中花” 都是独立泡池，花池层叠花瓣造型如自然屏风，将大池分隔为独立泡池区，泡汤时被花瓣花墙温柔环绕，保证私密性又充满浪漫氛围，既能和亲友共享惬意，又有专属小天地。

云泉花海 | 广州云泉汇文旅集团研发产品

02

IP赋能， 让“她”一次读懂你

温泉酒店千篇一律，客人凭什么选择你？

关键在于IP赋能。每个地方都拥有独一无二的文化背景和丰富的历史故事，这些宝贵的文化资源若能被深入挖掘，并巧妙融入温泉度假区的改造与建设中，必将打造出极具辨识度与吸引力的独特 IP。

以湖北襄阳十里风荷庭院温泉为例，该项目以江南园林为设计理念，深度融合中国传统院落的精髓，精心打造了一个集清泉景观、全龄康养、田园亲子生活及庭院居住于一体的综合性社区。在这里，温泉泡池被巧妙地融入园林景观之中，女性游客所体验到的不仅仅是温泉带来的身体滋养，更是一场沉浸式的江南园林文化之旅。

湖北襄阳十里风荷庭院温泉 | 广州云泉汇文旅集团规划设计案例

03

功能优化，营造更丰富的“她”体验

老旧温泉功能单一，客人除了泡温泉，似乎没什么可做的。

酒店升级的关键，在于打破这种功能单一的局面，通过优化功能布局，打造差异化的体验，以吸引更多游客，尤其是女性游客的关注与喜爱。

云泉树 | 广州云泉汇文旅集团研发产品

可以考虑新增一些功能设施，比如无动力游乐区、水乐园，甚至是网红打卡点，打造水陆空一体的立体游玩空间。以云泉树为例，针对“老酒店焕发新活力”，广州云泉汇文旅集团倾力打造了云泉树系列产品。“云泉树” 并非单一的游乐设施，而是集无动力乐园、空中汤泉、树洞探穴、儿童水乐园、空中星宿于一体的文旅产品组合，通过立体空间设计，可以在节约用地基础上最大程度满足女性美容养生、社交分享、拍照打卡的多元需求。如空中汤泉将疗愈与观景融合，既满足女性对美容养生的追求，又提供高空俯瞰的视觉享受；星空树屋则以私密温馨的生态空间，契合女性对高品质住宿及静谧氛围的偏好，提升停留意愿。

佛山枫丹白鹭酒店鸟巢汤泉 | 广州云泉汇文旅集团规划设计案例

在"她经济"持续释放红利的市场环境下，温泉的设计已从功能满足转向价值共鸣。未来随着银发女性、单身贵族等细分群体崛起，温泉酒店的女性向设计必将催生更多创新形态，成为文旅产业升级的重要引擎。

温泉专题 | 温泉酒店如何读懂“她”经济？

云泉汇游乐云泉汇游乐2025年07月18日 17:31 广东

什么是“她”经济？

在当今文旅市场的蓬勃发展中，“她旅游” 作为一股新兴且强大的力量，正深刻地影响并重塑着行业格局。所谓 “她旅游”，是以女性为主体或主导的旅游经济形态，是文旅经济与 “她经济” 的重要分支。“她经济”，作为教育部 2007 年新增汉语词汇，反映了女性社会经济地位提升后，围绕女性消费、理财所形成的独特经济圈与现象。其在文旅领域的潜力巨大，涵盖 “她美食”“她美容”“她住宿”“她康养”“她研学”“她旅游” 等多个方面，为文旅产业的创新发展提供了广阔空间。

“她旅游” 之所以在 “她经济” 中占据强劲势能，与女性在家庭及社会关系中的多元角色密不可分。作为妻子、母亲、女儿和女朋友，女性在家庭旅游决策中往往扮演着主导角色。从规划节假日的旅游目的地，到精心制作攻略、安排行程路线、挑选舒适酒店以及探寻特色美食，女性的细致与用心贯穿旅游消费的每一个环节。这种主导地位使得 “她旅游” 具有强大的带动效应，常常能够吸引家庭其他成员一同参与，从而带动 “他旅游”，形成更为庞大的旅游消费市场。

图源：睿途旅创

数据显示，女性游客在旅游市场中的占比已突破 68%，年均消费力较男性高出 23%。这一显著的数据差异，不仅凸显了女性在旅游消费中的重要地位，更为温泉泡池区的设计与规划提出了全新且极具挑战性的命题。面对 “她旅游” 日益旺盛的消费需求，温泉酒店及文旅产品开发者必须深入洞察女性消费者的心理与需求，从市场需求出发，反向设计出更具吸引力与竞争力的文旅产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

01

景观升级，让“她”一眼就心动

温泉的颜值，直接决定了“她”是否愿意拍照发朋友圈。

情境美学构建需紧扣女性感知特质。在景观营造方面，可运用沉浸式造景手法，将花海、竹林秘境、星空汤池等元素进行模块化组合，既满足女性对自然场景的细腻感受，又创造可适配社交媒体传播的九宫格视觉体系。

荷花温泉泡池 | 广州云泉汇文旅集团研发产品

以广州云泉汇新研发的产品云泉花海为例，作为一种创新的疗愈度假产品，云泉花海融合了花卉美景与温泉水韵，让“泡池本身自成美景”，大水面的水池中，每朵“水中花” 都是独立泡池，花池层叠花瓣造型如自然屏风，将大池分隔为独立泡池区，泡汤时被花瓣花墙温柔环绕，保证私密性又充满浪漫氛围，既能和亲友共享惬意，又有专属小天地。

云泉花海 | 广州云泉汇文旅集团研发产品

02

IP赋能， 让“她”一次读懂你

温泉酒店千篇一律，客人凭什么选择你？

关键在于IP赋能。每个地方都拥有独一无二的文化背景和丰富的历史故事，这些宝贵的文化资源若能被深入挖掘，并巧妙融入温泉度假区的改造与建设中，必将打造出极具辨识度与吸引力的独特 IP。

以湖北襄阳十里风荷庭院温泉为例，该项目以江南园林为设计理念，深度融合中国传统院落的精髓，精心打造了一个集清泉景观、全龄康养、田园亲子生活及庭院居住于一体的综合性社区。在这里，温泉泡池被巧妙地融入园林景观之中，女性游客所体验到的不仅仅是温泉带来的身体滋养，更是一场沉浸式的江南园林文化之旅。

湖北襄阳十里风荷庭院温泉 | 广州云泉汇文旅集团规划设计案例

03

功能优化，营造更丰富的“她”体验

老旧温泉功能单一，客人除了泡温泉，似乎没什么可做的。

酒店升级的关键，在于打破这种功能单一的局面，通过优化功能布局，打造差异化的体验，以吸引更多游客，尤其是女性游客的关注与喜爱。

云泉树 | 广州云泉汇文旅集团研发产品

可以考虑新增一些功能设施，比如无动力游乐区、水乐园，甚至是网红打卡点，打造水陆空一体的立体游玩空间。以云泉树为例，针对“老酒店焕发新活力”，广州云泉汇文旅集团倾力打造了云泉树系列产品。“云泉树” 并非单一的游乐设施，而是集无动力乐园、空中汤泉、树洞探穴、儿童水乐园、空中星宿于一体的文旅产品组合，通过立体空间设计，可以在节约用地基础上最大程度满足女性美容养生、社交分享、拍照打卡的多元需求。如空中汤泉将疗愈与观景融合，既满足女性对美容养生的追求，又提供高空俯瞰的视觉享受；星空树屋则以私密温馨的生态空间，契合女性对高品质住宿及静谧氛围的偏好，提升停留意愿。

佛山枫丹白鹭酒店鸟巢汤泉 | 广州云泉汇文旅集团规划设计案例

在"她经济"持续释放红利的市场环境下，温泉的设计已从功能满足转向价值共鸣。未来随着银发女性、单身贵族等细分群体崛起，温泉酒店的女性向设计必将催生更多创新形态，成为文旅产业升级的重要引擎。

文章编辑：广州云泉汇旅游乐科技有限公司 营销策划部

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